有乳業(yè)專家表示，隨著5月1日新政策實施時間的臨近，越來越多的進口奶粉企業(yè)都十分恐慌，害怕自己審查通不過

　　■本報記者 夏 芳

　　嚴控進口嬰幼兒配方奶粉的政策已經(jīng)從4月1日開始實施，而接下來不到一個月的時間里(5月1日)，未經(jīng)注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉不允許進口等政策，對進口嬰幼兒配方奶粉企業(yè)來說，可以稱得上是“史上最嚴厲”的一次整治。然而，就是在這樣的背景下，一些洋品牌奶粉依然看中中國市場，在政策未實施前宣布進入中國市場。

　　洋奶粉品牌密集進入中國

　　4月2日，美國黃牌智多健AAA奶粉在北京宣布其產(chǎn)品首次在中國內(nèi)地上市。而像黃牌智多健這樣對中國市場有野心的國外乳企也有不少。據(jù)記者了解，來自澳大利亞的貝特益品牌和西班牙的貝拉可，也選擇了此時進駐中國市場。

　　據(jù)了解，黃牌智多健總部位于美國，生產(chǎn)廠商是美國百利高PERRIGO公司旗下經(jīng)美國FDA認證的四大嬰幼兒配方奶粉供貨商之一的PBM，而PBM于2005年1月10日收購了美國惠氏在佛蒙特州喬治亞市的有75年嬰兒配方奶粉生產(chǎn)史的工廠及相關(guān)實驗室，同時使原工廠的全體員工成為PBM員工。此外，黃牌智多健通過了美國最高制藥標準(FDA認證、CGMPS)，堅持100%美國制造。

　　據(jù)黃牌智多健相關(guān)負責人對記者表示，美國黃牌智多健是目前中國市場上唯一一家在美國本土生產(chǎn)的品牌，對于參與中國地區(qū)的市場競爭十分有信心。“我們知道，在美國生產(chǎn)奶粉的標準是最嚴格的，生產(chǎn)成本也遠遠高于新西蘭、澳大利亞等國家，奶粉質(zhì)量也很有保證”。

　　而貝特益營銷總監(jiān)林文錦接受媒體采訪時則表示，早在兩年前，貝特益品牌就已經(jīng)明白了嬰幼兒乳品這個行業(yè)很快就會有大變革，而且會是一場硬仗，因此，他們提前兩年就已經(jīng)開始備戰(zhàn)，以確保以高標準、高品質(zhì)的產(chǎn)品進入中國市場。

　　林文錦表示，貝特益品牌在市場定價上也是極為用心的，如何選擇一個合理的價格是經(jīng)過了董事會的多次決議。目前，B JOY貝特益的市場價格1、2、3段的市場零售價分別是388元/900g、378元/900g、368元/900g，比國產(chǎn)品牌要稍微高一些，但與其它同等質(zhì)量的進口品牌相比，會有很大的性價比優(yōu)勢。

　　而黃牌智多健在國內(nèi)的定價1段在400多元，2段和3段定位300多元、200多元，其價格定位較高。“主要產(chǎn)品的品質(zhì)和成本本身就高，所以價格要比其它的品牌貴。”黃牌智多健相關(guān)負責人對記者表示。

　　值得一提的是，新進入的品牌的知名度并非很好，有的產(chǎn)品對消費者來說特別陌生。

　　《證券日報》記者致電負責西班牙貝拉可的公關(guān)人員了解情況，對于產(chǎn)品價格及上市情況，該公關(guān)人員對記者采取了保密的措施。一個正在召開新聞發(fā)布會，但對于媒體關(guān)心的問題卻“三緘其口”，這其中有什么不可告人的隱情嗎?

　　史上最嚴洋奶粉新規(guī)來臨

　　如此多的進口乳粉企業(yè)看好中國市場，而此時的國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場則正在面臨著一場最嚴駿的考驗。

　　據(jù)了解，被業(yè)內(nèi)稱為“史上最嚴厲”的進口奶粉新規(guī)已經(jīng)從4月1日開始實施。按照國家質(zhì)檢總局規(guī)定，進口嬰幼兒配方乳粉的中文標簽必須在入境前直接印制在最小包裝上，貼牌產(chǎn)品將禁止入境。而除了禁止貼牌，自5月1日起，一項更嚴格的制度即將實施。

　　從5月1日起，未經(jīng)注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉不允許進口;進口嬰幼兒配方奶粉報檢日期到保質(zhì)期截止日不足3個月的，不予進口;進口的嬰幼兒配方乳粉必須已灌裝在向消費者出售的最小零售包裝中。

　　對于進口奶粉企業(yè)在大考“前夜”紛紛進入中國市場，資深乳業(yè)專家雷勇軍在接受《證券日報》記者采訪時表示，新進入的進口奶粉企業(yè)，它們或許有兩種可能：一種是企業(yè)肯定自己沒有問題能被審查過關(guān);一種是先賺一把，給經(jīng)銷商一點信心。

　　不過，在雷勇軍看來，現(xiàn)在很多進口奶粉企業(yè)都非常擔心，害怕自己過不了最后的審查大關(guān)。

　　作為黃牌智多健的中國區(qū)總代理北京卓億恒隆進出口貿(mào)易有限公司副總經(jīng)理在接受媒體采訪時表示，“現(xiàn)在許多奶粉進口商都在等待5月1日的政府文件，但是我們決定提前宣布進入中國大陸市場，主要還是對自己的產(chǎn)品有信心，畢竟能夠通過美國FDA認證的企業(yè)不會差到哪里去，我們有信心通過新規(guī)審核” 。

　　對于4月1日開始執(zhí)行的奶粉新規(guī)，黃牌智多健上述負責人表示，4月1日之前進口的洋奶粉被允許繼續(xù)銷售，此前的進口的奶粉仍是按照舊的規(guī)定來執(zhí)行，但是此后再有新產(chǎn)品一定會按照新規(guī)定將中文標簽在入境前直接印制在最小包裝上。

　　距離5月1日最后大限還剩28天時間，一些進口奶粉企業(yè)都在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地等待審查結(jié)果，而新進入的品牌如何能競爭過原本就在國內(nèi)小有名氣的奶粉品牌，給市場留下懸念。

　　雷勇軍表示，希望相關(guān)部門嚴格把關(guān)，嚴格審查，否則轟動一時的最嚴格政策將失去它原有的意義。

　　而對于眾多進口奶粉企業(yè)集體闖關(guān)，未來進口奶粉行業(yè)的格局是否會發(fā)生變化呢?

　　對此，雷勇軍表示，如果審查嚴格，政府嚴控把控數(shù)量，那么對進口奶粉的市場格局肯定會有影響。

　　而在乳業(yè)專家宋亮看來，目前的中國市場基本被幾大知名洋奶粉品牌壟斷，市場供應(yīng)本身沒有問題。不合格洋奶粉品牌的退出，將致使其它合格洋奶粉品牌的擴張，另外還有一些優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)奶粉也將可能填補“空缺”。